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据时尚商业快讯，OTB集团旗下时装品牌Maison Margiela于2021年9月为含有品牌名称的0至23号码序列的商标向欧盟知识产权局递交商标申请，在遭到驳回后上诉，日前再次收到商标申请失败的回复。

Maison Margiela在申请中写道，品牌从1999春夏系列开始正式使用数字标签，在0到23的数字列表中圈出产品所属的不同产品线代码，0号系列意指Artisanal系列，女装基本服饰的代号为6号，10号是男装系列的代号，鞋履为22号，印刷品及配饰是13号。

这样的产品线规划让Maison Margiela得以在保持品牌形象统一的基础上，不断丰富产品组合，同时制造了一个暗号系统，强化忠实粉丝对品牌的归属感。

在审查员看来，Maison Margiela号码虽然有区分产品线的用意，但与商品条形码类似，没有达到商标的显著性、必要性和独特性，不排除让消费者混淆的可能。

欧盟知识产权局委员会强调，商标必须能够被相关公众轻松、即时地记住，并且可以使这些标志立即被感知作为商业来源的标志，Maison Margiela的号码序列不符合这一标准。

不过Maison Margiela在对号码序列标识商标申请方面的努力并非完全没有收获。美国专利商标局于5月初通过了该品牌用于蜡烛和时装、配饰等产品零售服务的0至23号序列标识的商标申请，标识男装和手袋的序列标记也早在2007年就成功注册商标。

Maison Margiela去年在美国商标局递交的数字序列在3C产品方面的专利申请则在4月底被拒绝。此前该品牌与韩国电子设备制造商三星合作推出的Galaxy Z Flip 4特别版本受到积极反响。

业内人士指出，Maison Margiela重新开始注重商标意识与品牌影响力的日渐提升有关。